Von Liebenden, Herrschern und Kämpfern
Aus Research & Results: Archetypische Helden können für die Markenführung von großer Bedeutung sein, meinen Uta Spiegel und Vincent Schmidlin. Denn Marken, die Motive archetypisch ansprechen, entwickeln eine starke emotionale Bedeutung für den Konsumenten. Die Autoren erklären, welchen Einfluss diese Urbilder menschlicher Vorstellungsmuster auf das Bewusstsein und das Verhalten von Konsumenten haben können.
Was Archetypen für die Markenfü...
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Marken unter dem Neuro-Skalpell
Markenführung mit neuem Ansatz:
Neuroversum will neuropsychologische Motive mit Archetypen verbinden. media spectrum sprach mit den Gründern Vincent Schmidlin, Scholz & Friends Strategy Group, und Götz Spiegel, Spiegel Institut, Mannheim.
von Detlev Brechtel
Sie haben einen neuen Zugang zum Markenmanagement entwickelt, indem Sie Erkenntnisse des Neuromarketings in eine Art Markenführungssuite integrieren.
Wie soll das gehen?
Vincent Schmidlin: Neuroversum ist...
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Investitionen in die Optik
Aus Research & Result: [...], neue Website, neue Optik – [...] So hat das Spiegel Institut, um der „dynamischen Entwicklung und Geschäftsfelderweiterung" Rechnung zu tragen, seine Website umfassend überarbeitet und nach den drei Geschäftsfeldern des Unternehmens, Marken- und Konsumentenforschung, Anthropotechnik und Usability-Forschung sowie technische Dokumentation, gegliedert.
Dabei soll eine klare intuitive Menüführung nicht nur einen...
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Research & Results Special: Onlinepanels 2011
Dirk Obermeier und Jochen Fischer im
Research & Results-Special Onlinepanels 2011:
Research & Results-Special beleuchtet Internationalität, Spezialpanels und Kundenpanels
Die Forschung mithilfe von Onlinepanels ist den Kinderschuhen entwachsen. Am Beginn stand die lebhafte Diskussion, ob die Befragung von Menschen über das Internet überhaupt möglich und zulässig sei – und wenn ja, wo und wie? Diese Debatte scheint, nicht...
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Ergebnisse der Bürgerbefragung zum Tag der Marktforschung am 14.5.2011
Leseraktion: Zum heutigen Tag der Marktforschung gibt das Spiegel-Institut Ergebnisse bekannt
Verbrennungsmotor bleibt?
Mannheim/Brühl. Am heutigen Tag der Marktforschung werden unter dem Motto "Bürger fragen" von Marktforschungsinstituten Fragen aufgegriffen, die Menschen in der Region bewegen. Das Marktforschungsinstitut Spiegel hat gemeinsam mit der Schwetzinger Zeitung die Leser dazu aufgefordert Fragen, die sie in der Region bewegen, einzusenden. Parallel wurden...
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