Studie zur Elektromobilität: Wie sollen wir kaufen, was wir nicht kennen?

Eine Studie des Spiegel Institut Mannheim untersucht den Wissensstand deutscher Konsumenten zum Thema Elektroautos. Sie sind vielfach diskutiert und für viele doch nicht durchschaubar: Alternative Antriebskonzepte im Automobilbereich wie etwa das Elektroauto oder Hybridfahrzeuge erfahren eine hohe Aufmerksamkeit, denn Sie haben die Mission, die Co2-Bilanz im Automobilsektor zu senken. Doch können wir die Konzepte als Verbraucher richtig einschätzen? Wie steht es tatsä...mehr...

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Von Liebenden, Herrschern und Kämpfern

Aus Research & Results: Archetypische Helden können für die Markenführung von großer Bedeutung sein, meinen Uta Spiegel und Vincent Schmidlin. Denn Marken, die Motive archetypisch ansprechen, entwickeln eine starke emotionale Bedeutung für den Konsumenten. Die Autoren erklären, welchen Einfluss diese Urbilder menschlicher Vorstellungsmuster auf das Bewusstsein und das Verhalten von Konsumenten haben können. Was Archetypen für die Markenfü...mehr...

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Segmentierung anhand des Erlebens von Produkten

Spiegel Institut Mannheim in planung & analyse 5/11: Von geselligen Expressionisten und unabhängigen Freigeistern Die verfügbaren Ansätze und Möglichkeiten zur Segmentierung von Zielgruppen oder Untersuchung unterschiedlicher Marktsegmente sind zahlreich. Die Gemeinsamkeit aller Segmentierungsansätze liegt darin, dass man aus dem gesamten Markt verschiedene Teilgruppen identifiziert. Die Konsumenten innerhalb einer Gruppe sollen dabei eine möglichst gro...mehr...

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Wie viel Elektromotor darf es sein?

Eine aktuelle Studie des Spiegel Institut Mannheim zeigt eindrucksvoll, dass die Vorstellungen der Automobilindustrie und der Konsumenten zur Elektromobilität noch weit auseinanderliegen. Die Frage nach der Zukunft der Antriebskonzepte scheint bei den Konsumenten noch völlig offen. Brühl b. Mannheim, Februar 2012 – Bei der Entwicklung der ersten Hybridmodelle für den Massenmarkt hielten sich die deutschen Automobilhersteller zunächst vornehm zurück und ü...mehr...

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