Theorie des Animismus

Teil 1 – Anthropomorphismus

Die Theorie des Animismus nach George William Gilmore besagt, dass wir ein grundlegendes Bedürfnis haben, Objekte zu beseelen. Kommt die Zusprechung menschlicher Eigenschaften und Züge hinzu, spricht man vom Anthropomorphismus.

Julia David Projektleiterin Marktpsychologie 02:36 Minuten

Teil 2 – Produktpersönlichkeit

Welche Auswirkungen haben diese Erkenntnisse nun auf das Marketing? Im 2. Teil erfahren Sie, wie man sich die Produkt- und die Markenpersönlichkeit zunutze machen kann.

Julia David Projektleiterin Marktpsychologie 02:09 Minuten

Einzelinterview vs. Gruppendiskussion

Der Clip erläutert, wann man sich für welche Befragungsmethode entscheiden sollte und welche Vor- und Nachteile damit verbunden sind.

Dr. Jörg Monschau Leiter qualitative Marktforschung 03:35 Minuten

Zur Repräsentativität qualitativer Ergebnisse

Was bedeutet Repräsentativität in der qualitativen Marktforschung?

Dr. Jörg Monschau Leiter qualitative Marktforschung 03:35 Minuten

Zur Wahl der Stichprobe bei qualitativen Erhebungen

Teil 1 – Ziehung

Die Stichprobenziehung bei qualitativen Studien erfolgt absichtsvoll.

Dr. Jörg Monschau Leiter qualitative Marktforschung 01:02 Minuten

Teil 2 – Zusammensetzung

Vor der Auswahl geeigneter Probanden muss man sich überlegen, wie man die Stichprobe (etwa bei einer Gruppendiskussion) zusammensetzt. Demnach lassen sich heterogene und homogene Stichproben unterscheiden.

Dr. Jörg Monschau Leiter qualitative Marktforschung 03:53 Minuten