Oftmals stehen Marktforscher am Ende der Feldphase eines qualitativen Projekts vor einem Datenberg von individuellen Antworten und Statements, aus dem Sie in kürzestmöglicher Zeit Hypothesen generieren und Erklärungsmodelle entwerfen müssen.

Um der Komplexität solcher Studien analytisch gerecht zu werden, bedarf es eines systematischen Auswertungsansatzes, welcher Ihnen in diesem Seminar vermittelt wird.

Welchen Mehrwert werden Sie davon haben?

Sie lernen die gesamte Bandbreite der gängigen Analyseverfahren in der qualitativen Marktforschung kennen und erhalten durch praktischen Übungen ein Gefühl für die Möglichkeiten und Grenzen des jeweiligen Verfahrens.

An wen richtet sich das Seminar?

Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter institutioneller Einrichtungen und betriebliche Marktforscher, die selbst qualitative Studien auswerten oder einen Einblick in die Auswertung qualitativer Studien gewinnen möchten.

Level: Fortgeschrittene – Intensivseminar

Welche Inhalte erwarten Sie?

• Grundlegende Merkmale der Auswertung
• Inhaltsanalytische Auswertungsverfahren
• Explorative vs. theorie/hypothesengeleitete Analyse
• Horizontale und vertikale Analyse
• Auswertungsschritte bei der qualitativen Inhaltsanalyse
• Codeplanerstellung und Codieren
• Auswertung anhand computergestützter Verfahren

Referent

Dr. phil. Jörg Monschau

Inhouse-Seminare

Wir führen unsere Seminare regelmäßig in Unternehmen durch, gerne auch in Ihrem! In einem persönlichen Gespräch erläutern wir Ihnen Details zu diesem Seminar oder wir stellen Ihnen ein individuelles Seminarprogramm zusammen, das für Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist. Sprechen Sie uns an!